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OPPO系的“父慈子孝”局

www.china-direct.net2019-10-26
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5个月前,当Realme手机在中国首次亮相时,许多人认为这只是OPPO系统中的另一举动,以构成千元互联网手机。但是仅仅五个月后,Realme完成了其产品线的高,中,低布局,旗舰产品realme X2 Pro于10月15日发布,OPPO的新Reno Ace达到了像素水平。崩溃

直到10月15日,房地产会议仍在短短4个小时内结束。与OPPO系列相同的产品也在北京发布了新的1 + 7T系列。计数OPPO在10月10日发布的Reno Ace,仅用了5天时间,OPPO就围绕Qualcomm 855+平台,90Hz刷新屏幕等功能,一口气推出了三款产品,从配置到定价到目标用户群。对于手机圈,一盘“一机三吃”。

善于取笑OPPO部门的互联网用户具有一系列修饰语,例如“父亲的孝顺”和“兄弟和弟弟兄弟”,而更直接的描述是“我疯了,甚至击败了我自己”。 Realme的“敢于跨越”使国内的“ 3000型绞肉机”市场受到了冲击,但这也意味着Realme与其背后的巨型OPPO有着最直接的市场竞争,并且仍然由OPPO提供。上下文中的一组软件和硬件支持。

雷莫全球营销总监徐启祥《中国经营报》记者表示,我们不会避免与任何朋友竞争,也不会担心供应链会受到约束; realme具有未来的前景,其中包括一些可能会受到限制的领域。

底气还是“双刃剑”?

这是一个brother子小队,还是在寒冷的冬天拼死拼搏?与“不会做”相比,倡导“敢于做得更好”的领域对中国市场有更高的追求,Realme已围绕这一目标开始了自己的总体布局。

与One Plus一样,尽管Realme多次强调其是独立于OPPO的品牌,但Realme上的OPPO品牌比一个更深刻。

2018年7月30日,OPPO前副总裁李秉忠在其微博上发布了《再次出发,realme》,正式宣布建立新的手机品牌领域;继刘作虎之后,另一位OPPO高管在手机界建立了一个新成员。牌。

2000年,刚大学毕业的李秉忠加入步步高音像电子有限公司,并由工程师逐步担任公司总经理。当DVD市场开始下滑时,李秉忠通过内部转让负责OPPO的手机开发。商业;在离开OPPO的5年之前,李秉忠是OPPO海外市场的实际交易员。在此期间,OPPO的海外市场也从最初的3个扩大到31个。

李秉忠丰富的产品开发和海外运营经验,为Realme选择了首个展览舞台印度。李秉忠在微博的公开信《再次出发,realme》中还描述了Realme 的未来产品蓝图,旨在将技术与美丽的融合带给世界各地的年轻人。

仅在一年前,凭借OPPO在供应链以及硬件和软件方面的支持,realme已经吸引了1700万用户。在印度的在线市场上,realme的份额仅次于小米。二。

分析师告诉《中国经营报》,在做手机方面,在领域上没有特别困难。 OPPO提供了中小型制造商最困难的供应链以及软硬件问题。 “敢于跨越”的实质是以较低的价格提供高配置的产品,而没有OPPO的供应链支持,则难以实现realme的“敢于跨越”。

以Realme的旗舰产品realme X2 Pro为例,与Reno Ace相比,记者注意到,这两款手机的外观之间唯一的区别是LOGO的位置和后盖的颜色不同。开口和侧键布局的细节完全来自同一套模具;不仅如此,就整体硬件配置而言,这两个产品更像是彼此的副本,仅在单个组件级别使用不同的解决方案。

徐琦称OPPO的支持“在巨人的肩膀上”,与OPPO共享的供应链和生产是实现市场的武器。然而,在双方进行最直接的市场竞争之后,OPPO武器是否会成为伤害Realme的双刃剑尚不清楚。但是,徐琦并不担心这件作品。他对《中国经营报》记者说,房地产有自己的未来计划。与OPPO共享的供应链没有任何限制。在某些可能受到限制的领域,领域也将取得自己的突破。

realme的中国愿景

Realme选择的3000元价格是国内手机市场上最具竞争力的战场。当华为以4,000元人民币的价格建立牢固的立足点时,3000元人民币的市场价格已成为OPPO,vivo和小米三大巨头的必备产品。今年春天,vivo iQOO的新系列在这一价格段取得了巨大成功,这极大地刺激了OPPO和小米。

尽管Realme的主战场目前在印度,但在李秉中看来,国内市场的重要性仍然不可替代。

在今年5月Realme首次举行国内新闻发布会之后,李秉忠对《中国经营报》记者作出回应,称国内品牌的集中度过高。 Realme必须成为全球主流品牌,因此它必须在国内采取行动,Realme的回归也为中国高度集中的市场注入了新的活力。此外,李秉忠还提到,国内是领域的基础,也是世界上最大的手机市场,在5G和创新方面均处于世界领先地位。这有利于国内市场在全球范围内发展。

运营五个月后,Realme初步完成了中国高,中,低档产品的布局。价格主要集中在10003000元之间;它已被两种产品采用。配色洋葱,大蒜,红砖,水泥等的设计也开始在设计中建立一种生活感。尽管realme相当容易规避,但从当前的市场反馈来看,“敢于跨越”等于性价比,“ realme是OPPO的子品牌”仍然是realme急需选择的两个主要标签。

李秉忠声称自己五个月前没有做线下业务,而是专注于在线业务,因此Realme对离线的态度也发生了变化。徐琦说,许多年轻人已经采用了离线体验和在线购买方法,因此,在适当时机,realme将考虑离线布局。此外,徐琦还透露,自今年8月起,realme已开始建立自己的线下售后网站,预计到今年年底将有300多家。并且第一个直销点将在杭州开设,该市其他地区也将进行后续改进。

上述分析师告诉记者,售后服务一直是互联网品牌的短板。 Realme早已开始布局直营店和特许经营店。即使在售后服务之后,也会有某些商品上线。此外,这也可以看出,realme的国内目标不仅是利基用户的一部分,便捷的售后服务是流行品牌的要素之一,以当前realme的势头,并非不可能跻身于中国第五大制造商。

OPPO系统的左右笔划

从一个以上的“否”到realme的“敢于跨越”,其品牌口号的核心是为关注价格的用户提供性能更高的产品。在发布RenoAce之前,3000元价位段的性价比旗舰确实是OPPO产品线中缺少的环节。因此,无论是上一个还是当前领域,它始终在OPPO中为OPPO发挥作用。

从realme创建的时间节点来看,OPPO Find X的亮点仍然存在,并且尚未停止的R系列仍沿袭过去旗舰旗舰的操作思路。刚上台的神义人没有卖微博。刚开始时,OPPO只是针对不那么涉足的互联网市场对K系列进行了初步尝试。

realme在印度的突然崛起,以及返回中国后将1500元的价格段大跌,客观上为仍在构建Reno系统的OPPO增加了市场的不足。但是,在严峻的市场形势下,OPPO加快了完善自身产品矩阵的步伐,这势必会导致OPPO与Realme之间“崩溃”的现象。

但是,一加的独立性远胜于领域,两个品牌之间的分离更加彻底。熟悉OPPO的用户知道OPPO手机系统本身的特点是保守且稳定,极客用户眼中的注意力一直很低。在多年的独立运营过程中,它建立了自己的旗舰产品定位和系统界面开放性,并在极客圈中赢得了众多忠实拥护者。尽管它在中国仍然是一个小众品牌,但对手机圈的关注不亚于其他头饰制造商。一加的成功也在这里。

相比之下,领域在每个细节上都与OPPO更加相似。在Dare的祝福下,该领域确实是给用户带来更震撼的产品,但与其他品牌的多像素碰撞必将带给用户“低价OPPO”的固有印象。这种冲突也将使OPPO与领域之间的关系更加尴尬。

在Reno Ace的新闻发布会上,OPPO相关员工向《中国经营报》记者提及,品牌潜力的力量正在引领当前的市场竞争,OPPO已经填补了其自身产品线的不足,并将竭尽全力市场和产品决策。

对于新领域,背靠背的OPPO肯定可以生产出基本上不会弄错的产品,但是如果您沉迷于OPPO温室中而又没有其自身特征的领域,那么其品牌潜力将来自何处?

李秉忠曾经说过,Realme的“敢于追求水平”不是价格战,也不是主要的性价比。但是当前的领域希望剥离这两个术语并做更多的事情。

(文章来源:中国商业网)

(原标题:OPPO部门的“父亲孝顺”)

(编辑器:DF120)

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